Ulang Tahun Bersama Garuda Food

Produk Garuda Food biasanya hanya ditemui di toko-toko ritel atau warung. Pokoknya dijual terpisah satu sama lain dan bisa dibeli eceran. Mungkin tidak banyak yang tahu bahwa Garuda Food membuat sebuah website beralamat www.ultahku.com dan menyediakan paket-paket ulang tahun anak didalamnya.

Anak-anak yang berulang tahun biasanya menyediakan bingkisan untuk teman-temannya. Bingkisan berupa beberapa produk makanan atau mainan yang dikemas di dalam plastik warna-warni lalu diberi pita atau nama yang berulang tahun.

Garuda Food peduli dengan hari ulang tahun dan ingin ikut berpartisipasi dalam mengisi hari ulang tahun anak. Produk-produk makanan ringan seperti Kacang Telur Garuda, Keripik Kentang Leo dan produk yang target market nya anak-anak seperti susu Clevo dikombinasikan dan dibungkus di dalam satu package. Packaging pun dibuat menarik, dengan gambar ikon-ikon produk GarudaFood, seperti burung biru dalam produk Gary, dan singa dalam produk Leo. Warna-warna pun dibuat cerah dan ceria.

Garuda Food sangat percaya diri dalam mengeluarkan produk baru. Brand architecture yang digunakan adalah endorse brand karena dapat dilihat dalam hampir semua produk GarudaFood, tulisan brand GarudaFood terpampang dengan besar dan jelas di bagian depan kemasan produk.
Begitu juga dengan bingkisan ulang tahun ini. Logo dan tulisan GarudaFood dapat terlihat karena sangat obvious. 

Pemesanan dapat dilakukan dengan mudah secara online. Disediakan juga jasa pengiriman gratis bagi beberapa daerah di Indonesia. Selain bingkisan, GarudaFood juga menyediakan topi ulang tahun, peralatan ulang tahun lain, bahkan event organizer.

Selain dapat meningkatkan pendapatan, GarudaFood juga dapat mengenalkan dan "memaksa konsumen membeli" brands produk-produk nya yang mungkin jika dijual terpisah secara eceran kurang begitu laku di pasaran, atau penjualannya tidak sebagus brands yang lebih ternama. Tentu saja, karena isi paket tidak bisa konsumen tentukan sendiri produk-produknya. Konsumen hanya bisa memilih paket berdasarkan harga (kelengkapan produk berbeda).

Ini saya dapatkan dari murid ballet saya yang berulang tahun. Tidak usah anak kecil, saya saja senang kok dapat bingkisan ini. :)

Brand Architecture

Brand architecture diperlukan oleh perusahaan saat perusahaan mempunyai banyak jenis produk. Ada banyak bentuk dari brand architecture. Masing-masing mempunyai karakter dan hubungan yang berbeda antara parent brand dengan product brand nya.

1. Product Brand
Brand dari tiap produk dibuat berbeda dengan positioning yang berbeda-beda pula. Positifnya, saat sebuah brand melakukan kesalahan dan mempunyai persepsi yang negatif, product brand lain yang tergabung dalam parent brand tidak akan ikut negatif image-nya. Tetapi sisi negatifnya, biaya pemasaran akan sangat besar karena setiap product brand harus diperlakukan berbeda.
Contoh product brand : Altria sebagai parent brand dari produk-produk terkenal ini. I didn't even know that! Never heard of Altria before.

2. Ranges Brand

Satu brand name, berbeda-beda lini produk tapi saling terkait. Positifnya, ranges brand dapat memudahkan aktivasi produk baru, karena sudah didukung parent brand jika parent brand nya sudah terkenal. Tapi negatifnya, jika salah satu product brand mempunyai image yang buruk, maka image parent brand sangat mudah untuk ikut mempunyai image yang buruk.

Contoh : Virgin, mulai dari penerbangan, sampai toko ritel.

3. Line Brand

Satu nama yang sama (nama parent brand) digunakan untuk beberapa produk yang masih berada dalam satu lini/kategori produk. 

Contoh : FedEx yang bergerak dalam jasa pengiriman.

4. Umbrella Brand

Menggunakan nama parent brand. Produk tidak mempunyai nama produk masing-masing. Biasanya dibedakan menggunakan kode.

Contoh : Intel.

5. Shared Brand

Nama depan menggunakan parent brand, nama belakang menggunakan product brand.

Contoh : Google. Google Maps, Google Translate, etc

6. Endorse Brand

Parent brand selalu disertakan dalam seluruh visual produk untuk memperkuat product brand. Parent brand menempel dengan product brand. Biasanya logo parent brand ditempatkan di bagian depan packaging, dekat dengan product brand

Contoh : 3M. 

Banyak perusahaan yang tidak hanya menggunakan satu jenis brand architecture, tetapi gabungan dari beberapa bentuk brand architecture. Gabungan ini disebut dengan hybrid.

Brand-brand yang dimiliki perusahaan akan muncul dan disusun dalam sebuah brand portfolio. Perusahaan harus membuat brand architecture dulu sebelum membuat brand portfolio.